Ist Apple schuld? Die Simmung kippt. War einst das E das zentrale Symbol für die Spannweite des virtuellen Fortschritts, drängt sich zusehends das Cupertinosche I in den Vordergrund. Zwar sind die modernen Klassiker noch massiv präsent: E-Mail, E-Books, E-Paper, E-Herd, Elefant. Doch Apple positioniert den Konkurrenten konsequent und mit aller Härte: iPod, iPad, iMac, iPhone und iTunes sind auch für jene, die Apple-Produkte als fatale Ausgeburten der Hölle meiden, allgegenwärtig. Das mußte Folgen haben. Nicht zu erwarten war jedoch, daß man zuerst in der nicht eben von Early Adopters dominierten Branche des flüssignahrungsgestützten Passivsports nachzog:
